曼秀雷敦被罚的背后 潜龙出海产品质量遭遇重大质疑
2023-07-17 18:02:56 来源：盛楚鉫鉅网
曼秀雷敦，从前的唇膏代名词，现在因质量不合规被行政处分。12月6日，天眼查信息显现，曼秀雷敦(我国)药业有限公司(以下简称“曼秀雷敦”)因唇膏产品不合格被没收违法所得近50万元。
业内人士表明，曼秀雷敦起先凭仗唇膏产品完结快速开展，现在因质量不合规被罚，这对曼秀雷敦而言存在必定的负面影响。跟着近几年唇部护理新式品牌的兴起，曼秀雷敦面对的竞赛也越发剧烈。
产品屡次违规
依据天眼查信息，曼秀雷敦此次被行政处分原因为出产或许出售不符合国家《化妆品卫生标准》的化妆品，中山市商场监督管理局对其进行相应处分。详细处分内容为没收男人润唇膏SPE15-冰凉型1427支，没收违法所得49.57万元。
不过，北京商报记者了解发现，在淘宝曼秀雷敦旗舰店，该款产品依然在正常出售，月销量为1000+。
就此次被行政处分的相关问题，北京商报记者对曼秀雷敦进行采访，到发稿未收到回复。
揭露材料显现，曼秀雷敦是创立于1889年的美国品牌，至今已有超百年的前史。1991年曼秀雷敦正式进入我国商场，相继引进感冒通产品、眼药水、新碧防晒系列、男人护理系列以及乐肤洁抗痘护理系列产品。不过，曼秀雷敦旗下最具代表性的产品依然为唇部护理产品。
有数据显现，2015年，曼秀雷敦的唇膏在我国商场的市占率达60%;2019年天猫全网8月唇部护理(新)高买卖品牌TOP20中，曼秀雷敦排在第一位。
业内人士表明，在曩昔二三十年的开展中，曼秀雷敦较为成功的产品为唇膏，现在却因唇膏质量不合格被罚，必定程度上将对其品牌形成负面影响，甚至会影响销量。
揭露材料显现，曼秀雷敦屡次被查看出问题。2019年12月26日，国家药监局发布关于27批次不合格化妆品的布告，其间，曼秀雷敦旗下两批次新碧防晒喷雾检出标签未标识的防晒剂。2020年4月7日，广西壮族自治区药品监督管理局网站发布了关于2019年广西化妆品监督抽检成果公告，合计检出25批次产品不合格，其间触及两批次曼秀雷敦旗下的防晒喷雾产品。2020年10月30日，厦门市商场监督管理局发布的2020年第1期化妆品监督抽检信息显现，标称为曼秀雷敦出产，厦门市同安区馨连欣日用品店出售，标准为150ml/瓶的曼秀雷敦控油抗痘洁面乳(批号J02025)，因标签标识不一致，不符合规则。
竞赛加重
一边是产品不合规被罚，一边是竞赛剧烈的唇部护理商场，曼秀雷敦面对不小的应战。
近两年，国内唇部护理商场正出现快速增加形式。京东发布数据显现，2021年6月1日当天，唇部精华的成交额同比增加超440%。美业工业颜究院数据显现，2021年天猫“6•18”期间唇部精华的销量同比增速1276.8%。小红书上关于唇部的笔记达28万+，关于唇部护理的笔记达6万+篇。
据用户说数据监测数据显现，2020年，国内唇部护理商场总额现已到达18.3亿元，和国家数据统计局发布的2020年化妆品零售总额3400亿元比较，唇部护理商场还有巨大的商机等候发掘。
根据不断扩大的商场，国内出现了不少的唇部护理品牌。其间，专心唇部护理产品的小蜜坊现在现已完结一轮融资，从其淘宝旗舰店销量来看，销量最高产品月销量为6000+，多款产品销量在1000+以上。
唇部产品INTO YOU成立于2019年，现在现已完结两轮融资，旗下主要产品为唇膏、唇泥以及唇部彩妆产品，仅在2021年一季度总出售已近1亿元，其爆款唇泥单品在2020年全年累计出售现已打破5700万元。
此外像阿芙、菜鸟与配方师、一生之研、摇滚动物园、宝兰汀等品牌也都测验推出了唇部护理精华产品，且产品的销量不低。除了最基本的唇膏外，唇蜜、唇部睡觉面膜、唇乳、唇霜、唇部磨砂膏、唇部防晒、唇油、唇露等产品也都逐步开展起来，唇部护理商场逐步走向更为细分范畴。
凡士林或许是曼秀雷敦最大的对手，在淘宝出售途径以销量为条件进行查找，排在靠前的唇膏皆为凡士林，销量最高的月销量达20万+。而凡士林背靠的联合利华无论是从本钱仍是途径方面都将成为凡士林发力唇部护理商场的支撑。
曼秀雷敦引以为傲的唇部护理产品面对着不小的应战。深圳市思其晟贵公司CEO伍岱麒表明，曼秀雷敦在曩昔的开展中，其唇膏品牌家喻户晓，必定程度上曼秀雷敦就代表了唇膏。但跟着唇膏商场出现不同的品牌，为其开展带来较大的压力。
值得一提的是，除了唇部护理产品，曼秀雷敦在布局已久的男人护肤范畴相同面对不小的应战。跟着男颜经济的开展，相同在国内商场兴起了像理然、dearBOYfriend、MANUP理派等新式男人护肤品牌，且品牌现在都已完结多轮融资。
伍岱麒表明，尽管曼秀雷敦不断发力男人护肤商场，但并没有在顾客心中树立相应的男人护肤品牌形象。此外，曼秀雷敦也推出了较多的子品牌子类别，但都没有什么知名度。这也使得曼秀雷敦旗下缺少竞赛力强的品牌。
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