华夏行业基金(华媒控股)
2022-08-08 13:02:04 来源：盛楚鉫鉅网
“关于茅台镇的许多酱酒企业而言，都在等候茅台酒下一步涨价。”刚刚参加完第十届贵州酒博会的白酒职业人士张皓然说，跟着东北高粱减产、国外进口高粱遭到影响，本钱上涨将倒逼酱酒企业进行涨价。
这样的期望或将暂时失败。9月12日，商场上撒播一份关于53度飞天茅台酒(500ml)(以下简称“飞天茅台”)涨价的告诉，但敏捷被贵州茅台(600519.SH)驳斥谣言。这份以“贵州茅台股份有限公司总裁办”名义印发的假文件显现，贵州茅台将上调53度飞天茅台酒(500ml)出厂价，由969元/瓶上调至1199元/瓶；直销途径价由1299元/瓶上调至1499元/瓶；主张零售价由1499元/瓶上调至1699元/瓶。
就此，白酒专家蔡学飞对《我国经营报》记者表明：“关于茅台这样成交价格远高于指导价的产品，途径商天然有着厂方涨价的期望，由于厂方涨价能够给途径商带来进一步涨价的正当理由，并且在出售旺季期间，有利于下级途径商提早备货，加大存储量，然后进步本身的利润率与库存周转率。”
期望贵州茅台涨价的不仅是酱酒企业和经销商途径，还有许多对标贵州茅台的白酒企业。记者注意到，现在商场上以1499元/瓶的商场价为参阅，多家酒企推出了1299元、1399元、1499元等价位的高端白酒，以此抢占千元以上价格带。明显，贵州茅台主张零售价的提高无疑会拉大价格带宽。
“高端酒既是品牌价值的表现，也是高端占位需求。名酒抢占千元以上价位是战略需求，既不能和茅台差价太多，也不能掉队一线品牌。”九度营销参谋组织总经理马斐点评说，至于销量，则不在考虑范围内。
途径革新下的茅台经销商生态
关于在北京亦庄片区出售茅台酒的程女士来说，尽管她在第一时间删除了发在朋友圈的那份假文件，可是她依然看好年末前飞天茅台的价格。
“现在我的出货价现已是每瓶2950元。”程女士说，即便如此，她的整箱存货必定支撑不到9月底，散瓶飞天成为首要弥补。
据记者查询，广东东莞区域的飞天茅台，在9月12日上述假文件呈现的当天，一些途径的批发价现已高达2995元/瓶，单个终端的零售价更是高达3500元/瓶。此外，全国现已有多个区域的终端零售价打破3000元/瓶。
“在本年疫情期间，我的飞天茅台批发价最低是1950元/瓶。”在东莞批发飞天茅台的刘先生表明，价格的继续高涨，一方面是直销途径底子买不到1499元/瓶的酒；另一方面一些经销商囤积较多，散瓶茅台满天飞，真假难辨，严峻打乱了商场。
就此，蔡学飞以为，茅台价格继续走高的实质是茅台的稀缺产能与我国巨大的需求之间的对立，表现为茅台消费品、奢侈品与出资品三品合一的特点。“短期的要素是疫情加快了全体经济的不确定性，茅台酒作为国内消费为主的出资避险、交际刚需产品遭到商场追捧。”
不仅如此。在马斐看来，贵州茅台涨价假文件的呈现，有着多方利益的博弈。“经销商层面等待涨价无外乎有两点，一是能够理直气壮地卖高价，并且是被答应的；二是手中有库存茅台就能够赚更多差价，要信任经销商肯定不会厌弃茅台价格高的，这是利益使然。”
“1499元的价格现已继续了许多年，是时分调整了。”有经销商表明，可是他又不敢过多压货，“惧怕未来价格动摇下滑太大”。
在张皓然看来，不仅是经销商层面，本钱层面也在倒逼酱酒涨价。“有职业人士测算现在高粱质料本钱增加了近15%，许多酒企上一年收购的高粱在本年酿酒基本上现已运用完了。”张皓然说，所以都在盯着贵州茅台的动作。
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